Wie viel sind deine Daten wert?

Rechenexperiment zeigt, wie viel Geld soziale Netzwerke an unserer Bildschirmzeit verdienen – pro Minute, Tag, Monat und Jahr.

In nur wenigen Jahren haben Social Media-Plattformen das Leben radikal verändert. Sie sind Kommunikationsmittel, Nachrichtenkanal, TV, Tagebuch, Partnerbörse und virtueller Treffpunkt geworden.

• Zwei Drittel der Deutschen nutzen täglich eines oder mehrere Angebote der großen Player Google, Meta, Twitter und TikTok.

Das reguläre Angebot der bekanntesten sozialen Netzwerke ist für die Nutzerinnen und Nutzer kostenlos und trotzdem machen die Internetgiganten Jahresumsätze in Milliardenhöhe. So beendete Meta sein Geschäftsjahr 2021 mit 118 Milliarden US-Dollar Umsatz. Im gleichen Zeitraum setzte TikTok mehr als 58 Milliarden US-Dollar um und Twitter erzielte etwa fünf Milliarden US-Dollar Umsatz.         

Wie solche Summen möglich sind, ist lange kein Geheimnis mehr. Die Plattformen finanzieren sich überwiegend durch den Verkauf von zielgruppenspezifischen Werbeplatzierungen und die kommerzielle Verwertung von Daten ihrer Nutzerinnen und Nutzer. Einige soziale Netzwerke verkaufen Datensätze auch direkt an Dritte. Das Recht dazu lassen sich die Plattformen in den Nutzungsbedingungen einräumen.

• Bereits die Milliardenumsätze machen deutlich, wie wertvoll unsere persönlichen Daten sind.

Verbraucherinnen und Verbraucher sind Teil eines modernen Tauschhandels. Umfassendes, digitales Tracking gegen die kostenlose Nutzung der Plattformen.

Private Daten als Goldgrube: Bilanzen geben Aufschluss über Umsätze pro Nutzer

Personenbezogene Daten sind das neue Gold und deswegen ist der Boom der sozialen Netzwerke und Medien der Goldrausch des 21. Jahrhundert. Das führt uns zu der Frage, was sind meine Daten wert? Wie viel Geld verdienen Unternehmen wie Meta, Twitter, TikTok, Youtube und Snapchat mit ihren Usern und mit jeder Minute, die diese auf der Plattform verbringen. Aufschluss darüber geben Informationen und Zahlen, die sich tief in den Quartalsberichten und Bilanzen der Unternehmen verbergen. Unsere Datenanalysten von heyData haben diese unter die Lupe genommen und den sogenannten Average Revenue per User (ARPU, deutsch: Durchschnittlicher Umsatz pro Nutzer) ausgelesen. Auf dieser Basis und mit Hilfe von weiteren Daten, wie zur durchschnittlichen Bildschirmzeit, konnten wir ein kleines Rechenexperiment veröffentlichen, das zeigt, wie viel die sozialen Medien und Netzwerke mit unseren Daten verdienen und damit auch die Frage beantworten: Was sind unsere Daten wert?

So viel sind unsere Daten wert

• Nach einem Jahr Tracking und bei durchschnittlicher Bildschirmzeit vermarkten die Plattformen von Meta die gewonnenen, personenbezogenen Daten eines Users für etwa 200 Euro.
• Mit jeder Minute, die ein Nutzer auf Facebook oder Instagram verbringt, verdienen die Plattformen etwa zwei Cent.
• Twitter, TikTok und Snapchat müssen Nutzer mindestens zwei Minuten auf der Plattformhalten, um einen Cent zu verdienen. Youtube benötigt sogar fünf Minuten Bildschirmzeit, um einen Cent umzusetzen.
• Nutzer, die länger als 33 Minuten am Tag auf Facebook oder länger als 29 Minuten am Tag auf Instagram verweilen, generieren höhere Umsätze für Meta. Aus diesem Grund versuchen die sozialen Netzwerke ihre Nutzer so lange wie möglich auf der Plattform zu halten. Meta verdient etwa zwei Cent pro Minute Bildschirmzeit seiner Nutzer.
• Meta hat die Vermarktung personenbezogener Daten perfektioniert, wie insbesondere der Vergleich der Jahresumsätze zeigt. Während Facebook und Instagram rund 200 Euro pro Nutzer im Jahr generieren, erzielt TikTok aktuell lediglich knapp 66 Euro, Twitter etwa 54 Euro und Youtube nur knapp 29 Euro pro Jahr und Nutzer.

Quellen

• Durchschnittliche tägliche Nutzung der Plattformen in Minuten: eMarketer (Daten aus 2017-2022), Digital 2022: Global Overview Report
• Average Revenue per User (ARPU): Facebook: Meta Earnings Presentation Q2 2022), Instagram: Eigene Berechnungen basieren auf Insider Intelligence, Datareportal “Instagram Statistics and Trends”, TikTok: Insider Intelligence/ eMarketer, Twitter: Insider Intelligence/ eMarketer, Youtube: Eigene Berechnung basierend auf seekingalpha, Quartalsbericht alphabet Q2/2022, Insider Intelligence und Digital 2022: Global Overview Report, Snapchat: Quartalsbericht Snap Inc. Q4/2021